Air Jordan : autopsie d’un phénomène de société

Au début des années 1980, Nike est en difficulté lorsqu’elle décide de signer un contrat avec un jeune basketteur de l’université de Caroline du Nord. Son nom ? Michael Jordan. Un coup de génie puisque le futur sextuple champion NBA va devenir une icône mondiale et permettre à la marque de faire exploser sa notoriété. Notamment grâce à l’Air Jordan, devenue une réussite commerciale, un symbole de la pop culture et même un phénomène de société.

Disponible sur M6+ et Society+, le documentaire Air Jordan, l’histoire d’une basket culte nous replonge dans les années 1980 et 1990 en retraçant la naissance et l’ascension de ce modèle. Comment une chaussure de sport a-t-elle pu se transformer en objet de désir, collectionné, convoité et parfois revendu à prix d’or ? Entre témoignages et images d’archives, le film décrypte les ressorts d’une stratégie marketing particulièrement efficace.

Au-delà du portrait de Michael Jordan et de la saga Nike, le réalisateur Yemi Bamiro raconte notre rapport à la consommation, à l’image et aux marques. Une plongée instructive dans les coulisses d’un succès planétaire, qui intéressera autant les passionnés de sport que ceux qui s’interrogent sur les mécanismes du marketing et de la culture populaire.